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“轩辕黄帝有熊氏”主IP这样创造文化 把黄帝文化带回家
2019-04-03 15:54:03       【 】 【收藏】 【打印

    中原网讯(王海萍) 己亥年拜祖大典前夕,一组以“轩辕黄帝有熊氏”为主IP的文创产品在互联网中悄悄走红起来。这组文创产品是郑州报业集团开发的,通过一种有趣的方式,让黄帝文化的内涵深入千家万户,通过文化创意为全世界的华人架起一座沟通的桥梁。

    事实上,这不是郑州报业集团为发掘黄帝文化推出的第一个创意产品了,早在去年拜祖大典前夕,已组织专业创意团队,和中国传媒大学合作,推出了河南第一个具有浓郁地方特色的表情包——轩辕黄帝有熊氏,这组表情包以“轩辕黄帝”为IP,以河南方言为语言基础,融入了浓郁的地方特色。同时为增强角色的互动感,也呼应了“有熊氏”的名字,还延伸创作出了萌宠“小熊”的角色。

    在此基础上,郑州报业集团持续开发“轩辕黄帝有熊氏”IP,走文化创意融合路线,既要提升黄帝文化的影响力,也要践行习近平总书记说的“要重新定义中国传统文化并加以创意和创新”。

    “轩辕黄帝有熊氏”的文创产品IP开发的初衷是为了黄帝文化价值的传播和推广,因为文创是一种有温度的、可持续的传承方式,能在日常生活中传承文化。要研究年轻人乐于接受的传播方式,让黄帝文化 “平易近人”“生动有趣”,让文化以更有趣的方式进入千家万户。基于此,在产品设计上,“轩辕黄帝有熊氏”的文创产品在IP形象上,做了进一步的细化和挖掘,人物形象为“3”的变形,隐喻了三月初三,同时漫画感和卡通感更强。同时以拜祖大典广场的祈福树为原型,将形象设计得更加立体和丰富。

    在整体色调上,则以黄帝时期崇尚的黄色为主基调,辅之以中国红为点缀,整个设计风格温馨讨喜,符合年轻一代的审美标准。在产品类型上,则以福牌、帆布袋、笔记本、钥匙链、笔、公仔等为产品类型,在日常生活中使用率较高。当黄帝文化的IP形象和价值观,通过这样的创意方式,渗透到普罗大众的生活当中时,就更加容易打动人民群众,更加润物细无声地把黄帝文化的内涵传播到每一个人的心里。

    除了创意以外,郑州报业集团的文创团队也很重视产品的质量。精准把握产品细节,调整产品工艺,完善制造工序,一系列文创产品呈现出统一的风格,每样产品都具备高质量,在今后,他们也会 努力研发具有高文化创意附加值,能够拓展黄帝文化的,优质实用的系列文化创意产品。

     创意满满的文化产品,以一种年轻人能接受的方式,进入了大众的视野,这种持续挖掘黄帝文化的“宝藏”,传播效果会更加强大。“轩辕黄帝有熊氏”的文创产品之路虽然不长,但是迅速走出了自己的传播特色,为全世界华人奉上了一场黄帝文化的盛宴。 

 

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